地方特色产品包装策略(下)

发布时间：2017-06-12 14:35:26

标签：地方特色产品包装策略

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　　对于地方特色产品，大多数局限在本地周边地区进行。为了使产品“跨出去”的同时，还要让欲购者自己来“买”。因为，在当今，旅游业已成为一大新兴产业，而地方特色产品则是开发旅游商品的首选。所以设计产品包装时，则应更多地考虑旅游者携带方便和使用便捷。便携式又可分：“手提式”、“背带式”、“小型式”、“组合式”等。其中“小型装式”的包装则应是发展的主流。如“镇江香醋”，近年推出的类似口服液的包装，一盒12支，既便于携带，又便于使用。特别是适合一些很少做饭的家庭。还有如500毫升装的矿泉水；武义产“宣莲”也基本采用500克装，其目的都是为了方便购买者的携带和使用。　
　
　　“便携式”的包装给购买者带来了方便，那么怎样让消费者更直观，更放心地购买地方特色产品呢？在包装上则可采用“透明式”的包装。透明式的包装，外包装物透明度高，清晰可见。透过外包装可以看到内装商品的类别、颜色、数量、质量等。这类包装用于食品包装较多。还有“老爷豆腐干”、“正林瓜子”等都采用透明的包装。这种包装在一定程度上能使购买者产生“买得放心，吃得安心”的心理感觉。再则，地方特色的产品采用了透明的包装，既让购买者看到了产品的“特色”，也以直观的方式吸引着购买者的注意力。　
　
　　透明式的包装使购买者产生了“信任感”，那么另外一种包装则会使购买者产生“实惠感”。这就是“再利用式”的包装。当包装内的物品用完后，精美的外包装还可再利用。比如提带式的包装、杯式包装、盒式包装、瓶式包装、桶式包装等等。在我国广西、云南等一些少数民族地区，他们独特的民族服饰和近乎原始的手工编织而成的编织袋等，都已利用到包装上。这些编织袋对于旅游者来说，既买回了当地的特产，又买回了纪念品；真是一举多得。还有“北京果脯”，它的包装采用竹编的小篮子，扁扁圆圆的；吃了果脯后竹篮还可用来盛装其它物品或就当成一种装饰物陈设家中。再如湖南产的“湘泉”酒。其特色的包装真让人有一种耳目一新的感觉。作为酒类包装，采用棕色紫砂土粗制而成的小瓶；瓶口宽、颈小、底宽，形如锥形。咋一看见，还以为是刚出土的文物呢。在它的细颈上，还系一小红绸。让人看到它仿古包装后，就感觉这酒生产历史的渊源。难怪有些购买者就坦言：“我买湘泉酒，不光是品其味，也极其欣赏它的独特包装，就其空瓶也是一个很好的摆设品。”这句话很能代表一些购买者的心理特点。确切地说，是消费者对湘泉酒成功包装的首肯。　
　
　　可再利用式的包装使购买者有一种得到实惠的感觉，是有形的。但还有一种包装却无形地触及了人的亲情、友情。使人们以一种“求美、求真”的心情购买这种有着特殊意义的产品；这类包装用在某些地方特色产品上有着很强的艺术感染力，这种包装则可称为“文化包装”。如“孔府家酒”的包装，古色古香，有浓烈的文化氛围。文化包装要求包装设计突出文化内涵，利用文化因素把产品特色和消费者的定位有机地结合在一起，满足消费者文化需求和产品需求的双重要求。如广西产的“南方黑芝麻糊”的图案设计，体现着一份亲情，成了走亲访友、探望老师、长辈时所首选的礼品了。还有如湖南省吉首市傩酒厂开发生产的傩公傩娘酒，在酒瓶的设计思想上，就运用了文化包装。该企业把傩戏的面具形象作为酒瓶造型的基础，构思奇巧、内涵丰富，塑造了一种极富诱惑力的文化神秘感，充分展示出我国民族文化的独特魅力。该酒之所以一推出即受到广大消费者喜爱，其包装设计发挥了相当大的作用。所以，“文化型”的包装也应是地方特色产品在包装设计上应注意的新方向。　　

　　以上我所谈及的四种对具有地方特色产品的包装策略，都是在力求反映产品的“地方性”和“特色性”的同时，强调在包装设计上也应溶入现代人购物的新观念。包装的设计应求多样化，以适合不同人的选择；而不应刻意呆板、低俗模仿。但如何选择地方特色产品的包装策略，也是我们大家应共同探讨的课题：值得我们去永远探索。
　　
　　我认为，在为地方特色产品实行包装策略时，应注意外在包装与内在产品的一致性、真实性，既是推行包装策略时的前提条件，也是检验包装策略是否成功的依据。