地方特色产品包装策略(上)

发布时间：2017-06-12 14:33:10

标签：地方特色产品包装策略

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我国幅员辽阔，民族众多。具有地方特色的产品种类繁多，但真正称得上“家喻户晓”的却不多，究其因，根本的一条就是缺少对地方产品的包装及宣传。　　

　　产品的地方特色，浅意上讲——就是产品具有产地优势和特色。如特产，它的产品原料主要来自当地，再如有些产品在当地具有悠久的生产历史，还有些产品具有当地浓郁的风土人情等。这些产品在共同具有“地方性”的同时；还让购买者有一个“人是故乡亲，货是当地好”的这么一个潜在的信誉感。所以，对于该种产品来说这既是特色也是优势。　　

　　对于生产地方特色产品的企业来说，虽然具有优越的“先天条件”；但由于缺少“王婆卖瓜”自我夸扬精神，产品的销售只局限于当地或周边地区；不能使产品的生产与销售上规模、上档次。所以，只有通过对产品进行广泛的、多层次的宣传；才能使产品的销售跨出区域性的限制，走向广阔的市场。当然，前面所讲的“宣传”是多方面的；但其主要的、能解决问题的办法，就是对具有地方特色的产品进行“包装策略”。
　　
　　对地方特色产品实行包装策略；主要有以下几方面的重要作用：　　

　　、为体现产品所具有的地方特色性，其包装在“量体裁衣”的原则下，与其它产品相区别；树立了产品的外在形象。更重要的一点，就是防止受伪冒产品干扰。　　

　　第二、保护产品的使用价值。包装的功能是保护产品在流通过程中完整无损，清洁卫生，使用价值不受损坏。从而保证地方产品从产地到销地，仍能保持产品的原貌和具有的功能和特性。

　　　第三、美化商品，提高附加值。通过对地方特色产品的包装，使其更具特色，更具吸引力。如浙江武义产的“宣莲”，其包装采用绿色盒装，包装盒上彩印着荷乡宣平特有的“宣莲”字样。错落有致的荷叶，点缀其间粉红色的荷花；既体现荷乡的特色，又让购买者有一种清香怡人的感觉。特别是包装盒上有一扇形封着透明薄膜的开口；让消费者既觉得新奇又清楚地看到内装的“物品”。这样的包装在美化商品的同时，能更好地引导消费者购买和使用商品。　

　　第四、促进产品的销售。这也是产品包装所要达到的终目的。精美而独具特色的包装，不但提高产品的档次和身价、更增加了产品对消费者的吸引力。从而促进了商品的销售。难怪有人称产品包装为“无声的推销员”。　　

　　既然地方特色的产品通过包装能发挥如此重要的作用，那么如何选择产品的包装策略；也就显得更为重要了。
　　
　　产品包装的设计应以包装的基本功能和作用为转移。不同的产品包装功能重点也不同，对包装设计也同样有不同的要求。如有些包装以促销功能为主，有些包装以保护功能为主。对于具有地方特色的产品来说；其所选择的包装策略就应以促销功能为主了。　
　
　　为了能把地方产品卖出去；除了大力宣传产品所具有的功能、优势外；还须以包装作嫁衣，有些地方产品具有很好的内在质量；但不注重外在的形象宣传，自以为“皇帝的女儿不愁嫁”；存在固步自封的思想。这在很大程度上减少了产品的市场占有份额，这也是同我国发展现代市场经济相违背的。所以，对于地方特色产品来说，“包装”就是其走出“家门”的引路人；所以，在对地方产品进行包装策略时，应始终体现产品的“地方性”。俗话说“一方水土养一方人”。如何让这“一方水土”养更多的人，让更多的人知道这“一方水土”。我想通过在产品的包装上体现“地方”性，则能更好地解决这个问题。　　

　　要体现产品的地方性，我想其一，可直接在包接上以文字的形式体现出来，让购买者一目了然就知道商品的出产地。现在一些生产企业就是给产品取个地方名。直截了当地告诉消费者，这产品出自哪个地方。比如“桂林辣椒酱”，浙江武义产的“宣莲”莲子，其中“宣”就是武义的宣平镇。还有如湖南产的“湘泉”酒等。以上这些产品都是地方的特色产品，所起的名也很“地道”。　　

　　其二、则可通过商品的商标来体现产品的“地方”性。如北京的“北京牌”吉普车，其商标就以“北”字构成，又如“天坛牌”系列食品，其商标则以北京风景名胜区天坛的图形简化而成。还有绍兴花雕酒的商标，就是以“绍兴”二字字体变化而成。这些产品都在商标上体现了“地方产”的特性。　　

　　在包装上体现产品的“地方”性，目的在于表明产品产地，如何吸引消费者，下面我想结合现实中的一些实例，浅谈这方面的内容。　　