包装的艺术理念

发布时间：2017-06-08 14:52:11

标签：理念艺术

浏览（68456）

包装的艺术理念在于包装产品的艺术效果，任何产品的包装除了其科学性外，艺术效果相当重要。包装产品尺寸要符合视觉效果，更要有美的享受，因为社会发展到高度文明的今天，人们的消费心理已经发生了变化，消费结构的多元化使人们不再满足单一的物质需求，他们需要精神的需求；还要不同的人设计出不同品牌来满足人们的需求；另外，艺术设计还是人类智慧、情感、思想的一种表现，可以使人产生共鸣，从而产生对商品消费的强烈愿望，通过投射技术的主观色彩的刺激作用，使人产生愉快；图案必须简洁、寓意深刻、象征性强，能产生强烈的心理：中突，还要符合美学原理，符合时代潮流和消费心理变化的需求，以及强烈的标识性。更要有品牌价值理念，从而达到很好的表达和暗示作用。例如：香港大新银行以两粒算盘珠连接，中间虚形是“大”字，象征着银行为客户“精打细算”。国外某银行以三只鸡由大到小渐变成外形为椭圆的图案，寓意银行是鸡生蛋、蛋生鸡的工具。
如图：我国航空公司的标志既可看成是公司CI的视觉识别标志，又可以看成是公司服务品牌的识别要件。中国航空公司的标志比较突出，堪称是中华民族优秀文化与现代气息相结合的典范之作。其采用红色凤凰的造型，图形简洁典雅、婀娜多姿、昂首翘尾、生机盎然，不仅把我国民族经典凤凰艺术风貌再塑得淋漓尽致，而且散发着新时代的风格特征。
因此，注重包装的艺术性理念，不仅是美感，还传送不同的情绪、联想、象征、依源与对象(民族、性别、年龄、文化修养等因素)、季节、文化、时代，标识语创意与品牌名称关系协调，便于传播，有个性特色。强化艺术理念，为品牌的建立打下基础，从而可以产生无形资产和经济效益。
从标志设计的风格演变可以看出品牌识别符号必须始终适应时代潮流和消费者心理变化要求。品牌标志具有相对稳定性，但随时代的变迁和产品自身的变化，品牌标志的内容和风格有可能与时代的节拍不吻合。因此，品牌标志设计就要在相对稳定的前提下作循序渐进的修改变化。如图可见100年的百事可乐的发展轨迹。
四、包装的信息化理念
随着信息时代的来临、电子商务的出现，包装产品的外观上将有更多信息化的条文，这里包含有很多的信息以满足人们的心理需求和网络化时代的要求。人们生活质量的提高，对被包装的产品要求有更多了解和认知，因此，包装要给人们以心理需要的满足，如色彩表达了人们的视觉感受，还有绿色产品的标识、质量认证的图标、防伪标识、激光条码标识(便于物流管理)，还有产品质量的参数、使用说明标识等信息，甚至完全数字化的全息图网络标识信息。包装的信息化理念也会影响着商品的经济效益，从而影响商业行为。
结束语
包装的概念已是人们生活中不可缺少的部分，它的内涵极其丰富，它不仅是一个概念，更是一种理念，是一种社会经济意识。它含有有形、无形的两种形式，包装是一个系统工程，一种系统科学，它正影响着人们的生活，扩展着人们的思维，影响着商业行为。建立正确包装理念、经济意识，必将推动社会经济的迅猛发展。