包装的科技和文化理念

发布时间：2017-06-08 14:46:56

标签：理念文化科技

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任何产品商品化后都需要包装，包装是现代商品生产、储存、销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分。在我国国家标准(CB4122—83)的包装通用术语中，包装的定义是“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等措施”。而随着社会的进步，人们的消费需要结构的多维性，即物质的、精神的、经济的三个方面。因此包装的概念需要延伸。(股指按兵不动散户如何寻找突破点？)
包装对一个企业而言，不再是为包装而包装，而是含有为了实现其商业目的，使其产品增值的一系列经济活动的一个信息载体。在具体的功能包装之前，应完成一系列的市场调查、消费对象及心理分析，完成整个商品的企划及投资可行性分析，通过包装去树立品牌，促进商品的销售，增加产品的附加值。这种前包装是一种意识层面上的包装理念。它将会指导功能包装，避免商品包装的随意性，避免企业盲目的设备投资。这是一种包装的理论提升，是无形包装的概念，是市场理念、经济意识。功能包装之后的商品还要通过商业活动去实现这个包装理念。这里包括广告媒体、营销、服务、信息、网络等各种商业活动手段。是商品的后包装。因此，一个完整的包装概念由商品的前包装、功能包装、商品的后包装三个过程。其中商品的前包装和商品的后包装是无形包装，功能包装是有形包装，有形包装是无形包装的信息载体，无形包装为有形包装提供指导并使商品增值的经济行为得以实现。(剖析主流资金真实目的，发现获利机会！)
因此，包装包含有科技、文化、艺术和社会心理、生态价值等多因素，不再是原有的单一的功能性包装概念。它应是现代包装科学中的“包装系统”，是一个系统工程，更是一种新的经济意识理念。
一、包装的科技理念
世界正在走向知识经济时代，所谓知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济；知识资产已成为企业发展的关键性的资产，它包括有品牌、服务、信息、网络等，是企业获得竞争力的资产、专利、商标、工业产权等体现智力劳动的资产；企业经营诀窍、管理方法、企业文化等体现企业内在发展动力的资产；员工素质、知识、技能等体现企业人力资源的资产；以及专家系统等体现企业支撑系统的资产。
以上各个方面，终是通过商品这个载体来实现其经济活动的目标一经济效益。这个商品载体的重要部分就在于包装，包装过程中首先就是包装的科技理念，它含有知识资产的转化。包装的科技理念也包含两个方面，一方面是原有功能包装的科技成分，另一方面是包装的科技理念。
原有功能包装的科技成分应是包装的科技应用：随着现代高科技的发展，大量的科技成果如新技术、新工艺、新材料、新设备在包装材料、包装印刷、包装设计制造等工艺上的应用，提高其原有包装功能，以满足人们的物质消费中的方便、安全、实用以及产品低廉的经济技术指标。以实现优质、高产、经济的包装件为目的的经济活动。科技还含有生态价值观，实现社会发展中绿色、健康即可持续发展的要求。
包装的科技理念是一种经济意识，它靠商业运作完成。(1) 是由技术商品的特殊性决定的，其表现形式是间接的，它以知识形态出现或表现为信息状态，在一定物质商品的基础上扩展，是一种价值观念。(2)科技概念的衍生性。当高新技术与一般技术的适当综合后，表现高新技术的高增值性，主要完成其大量的知识资产的转化，能带来新的经济效益。(3)科技概念的无形性。以知识、信息形态表现的技术商品；社会成员通过各种媒介首先在主观意识上接受，承认这种信息的知识与智慧的价值，进而购买新技术商品；当然这与有形和无形存在的技术市场发育程度密切相关。(4)科技概念的时效性。专利、商标、工业产权等智力劳动资产的转化，是科学技术与商品经济发展的历史产物。
包装要从有形、无形两个方面来体现科技理念，这方面中国有成功的范例：如联想品牌的神话、清华紫光的辉煌。它们无疑是科技包装理念的典范。
二、包装概念的文化理念

在商品前包装和商品后包装中，企业会选择某种文化形式去渲染自己的产品，使自己的产品适应市场，以某种文化为依托去营销自己的产品，例如：商业活动中的文化节形式就是文化理念的运用。以某种文化去管理自己的员工，调动全体员工，凝聚员工的思想。企业文化就是文化理念的应用。
任何商品都要受到社会因素的影响，不同的国籍、民族、地区、民族、宗教等意识形态制约着包装产品，从有形的包装实物到商品的无形文化理念都有体现，使产品烙上文化的印迹，满足人们的消费心理。因为人们的生活水平和生活质量的提高，不仅需要物质的消费，还有精神消费需求。例如：中国陶瓷中图腾图案及它的形状、工艺都是有形的文化体现，并表现出强烈的民族特色，甚至还带有强烈宗教特色，除了原有功能外，更是一种象征。现代文明社会，文化的理念更为强烈；中国陶瓷上印有“MADE IN CⅢNA”字样后，就会有另外的经济效应。他是民族文化的精髓，是中华民族的象征。当人们消费的时候有一种民族感、自豪感和亲切感。一把小扇上题上名家的手记、名诗就会身价倍增，这无疑是文化理念的经济包装效应。强化包装概念的文化理念是当今社会经济的需要。