国际货物运输公司代理之货物运输营销实务

发布时间：2016-01-19 17:41:08

标签：货物运输实务国际

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　　节货物运输市场需求分析

　　一大货物运输市场：以货物运输为中心，以海上运输为主体，包括揽货业，代理业，内陆运输业，金融，保险，信息业，劳务供给业等在内的整体运销系统，这个系统中各业之间即互相联系，互相依存，有相对独立，相互制约，他们之间协调配合，共同构成了服务与客户的大货物运输市场。货物运输供给即运力，其主体是船队。需要国际贸易的买卖双方即收发货人，或其代理人，供方是船东或船舶经营者，代理商。

　　二货物运输市场的需求特征：1货物运输需求的派生性 2 总体需求的潜在性 3 个别需求的差异性和总体需求的规律性

　　三货物运输市场的供给特征：1运输产品的非储存性 2 运输能力储存的必要性 3 运力使用的不充分性

　　货物运输市场上客户的需求包括物质需求和精神需求

　　四客户需求的特点：1客户需求的无限扩展性(货物运输营销者要不断开发新服务项目，开拓新的市场，以适应不断提高的客户需要) 2 客户需求的多层次性(企业在对货物运输市场进行细分的基础上，准确地选择自己目标市场)3客户需求的可诱导性(货物运输营销者不仅要适应和满足客户的需求，而前应通过各种促销途径，正确的影响和引导客户需求)

　　4货物运输市场客户的分散性(营销者应采取灵活多样的销售揽活方式和服务方式，适应货物运输市场的结构变化)

　　马斯洛基本观点：一人总是有需要和欲望的，并随时有待于满足，需要的是什么，要看自己满足的是什么，以满足的需要不会形成动机，只有为满足的需要，才会形成导致行为的动机，一人的需要是从低级到高级具有不同层次的，只有当级的需要得到相对满足时，高一级的需要才会起主导作用，成为支配人的行为的动机。

　　五客户需要的层次

　　层次的需求是基本需求，即港到港

　　第二层次的需求是标准需求，即门到门

　　第三层次的需求是比较满意的需求，即增值服务

　　第四层次的需求是理想的需求：即物流服务

　　六影响客户需求的基本因素：

　　1经济因素-运价(非决定因素)

　　2运送质量因素(航行时间，班期，设施，文件制作，客户服务，运后服务)

　　3社会文化因素

　　根据参与市场竞争的企业行为，可把企业分为四种类型：市场主导者，市场挑战者，市场跟随者和市场利己者。