品味包装设计

发布时间：2017-06-21 16:08:59

标签：包装设计

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摘要：通过包装设计，能充分向消费者传达商品的信息。有品位的包装设，是体现再整个包装体的各个方面与细节，通过这样的设计，除了体现出良好的悦心功能之外，更好的拉近了设计师与消者之间的距离。从来没有比现在更清楚具有创造性的视觉传达，使群众与他们的文化、经济和社会产生联系。
关键词：包装设计悦心功能文化价值

包装是商品策划、宣传、销售策略的重要环节，是把艺术与各种行业融于一体的一门综合性应用学科。包装设计，则是包装行业的一个中枢环节。设计方案的优劣，直接影响到包装生产加工的方式与社会经济成效，关系到包装工业的发展。包装不仅容纳保护商品安全流通，而且已成为现代商品竞争销售的重要手段。
目前，中国的包装设计处于发展阶段，包装和包装设计的创新设计受到资金分工、观念等限制，与世界先进的设计水平有一定的差距。外观华丽的设计在我国市场上非常多，但是有特色、有一定文化品味又实用的设计却很少。经济发达国家自20世纪30年代前后，就通过各种途径培训包装设计人才，以适应商品经济发展的需要，随着我国的经济飞速发展，国内的包装设计亦得到大力发展，取得了可喜的成绩。在包装设计发展的过程中，逐渐反映出其多学科交织的复杂特性。
1，包装设计必须依据一定产品的储运，销售与消费要求进行，而形形色色的产品几乎都是包装的对象。针对不同性质特点的产品，则必须采用不同的包装材料，容器和工艺技术方法。
2，所有的包装设计都必须依据包装的功能目的要求进行，均需通过一定的材料，造型，结构和工艺设计处理，以实现保护和方便消费的目的。
3、包装的视觉传达设计要通过造型、文字、图形、摄影、色
彩、材料肌理等艺术形式与手段来体现，以达到美化、表现商品、传达信息、吸引顾客、推销商品的功能。
4、包装设计必须同产品进入流通环节。因此，包装设计还直接关联到商品的不同流通意图、物资交通储运条件、商品销售方式及市场因素。
5、在包装设计过程中，还涉及产品与市场调查、经济分246 科技资讯SCIENCE ＆ TECHNOLOGY INFORMATION析．地方风土人情、历史传统习俗、相关法规，机械化加工生产及印刷工艺要求、应用缓冲防震，防腐保鲜等防护技术，以及消费的心理学知识。
综上几点，充分反映出包装设计既不是纯技术活动，也不是纯艺术活动，而是设计多学科种类的综合性学科，其难度不仅在于它的宽度和广度，更在于综合应用与创造性。而今，包装设计随着包装产业的发展，面lift着观念变革的时代，包装设计是与市场、商品接近的学科，过度商品化的特性往往导致功利与矫饰，缺乏文化理念和品位，导致在一个19我的狭隘范围内进行设计；过度的功能化则会使设计冷漠，难以令人接受。
英国包装设计师詹姆斯．皮迪奇说：“它们可能是一张几平方厘米的包装纸，一个容器造型，几行文字，几种色彩，儿根线条，一幅图形，就这么简单而已。然而就用这些简单的表现手法，我们就能为商品建立起一个视觉形象，一个令人愉快的个性。”
虽然如此，“品味”，“高级感”是一个相当不确定的词，似乎没有一个非常明确的标准，“品味”的感觉就显得扑朔迷离。“品味”作为可以体现美好的含义和一个有干促销的因素，作为设计师应当知道设计作品体现“品味”，“高级感”的基本要素。概括的说通常认为：“精致”的视觉效果是体现“品味”、“高级感”的有力方法，这是因为在包装上似乎没有比这一点更具普遍性，只要你设计的包装是经过一流的材料加工技术和一流的印刷制作出来，消费者都会体验到“品味”效果的存在。因为有“品味”的设计作品总应当是美的。这就要求设计者要掌握造型美感的形式规律，及其方式方法。
那么，从包装设计的具体表现元素来说：
1、包装结构的美：包装结构主要涉及包装的功能方面，包括结构的方便性、舒适性、保护性，便于携带和使用等问题。设计合理准确掌握流行倾向的包装结构是完全能够以“形” 取胜的。
包装的造型设计与平面形象一样可以使包装增强形象力、吸引力和个性，在满足包装所必须的基本功能以外，风格独特的形态会反映出产品本省的素质形象及企业的文化，例如：可口可乐的包装，不但商品标识形象和色彩被世人皆知，那具有优美曲线的玻璃瓶造型，也成为产品的独特形象特征二位人fI．]津津乐道；“依云水”的瓶形设计，从普遍款到经典限量版，每种款式无不通过造型来向人们展示依云水的纯净品质，更使全球的追捧者趋之若骛，以拥有其为一大乐趣。
2、文，图，色彩的形式美：文、图、色彩的形式美感是实现包装设计“醒目，理解，好感”的手段之一，进行包装设计时，产品的功能特点和它的使用环境就应波充分考虑。包装文字首先要进行字体设计，在立足产品特性，企业形象的前提下，放眼市场规律，抓住受众消费心理。文字不但可以传达文字本身所含载的信息，同时，也可向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。在现代包装设计中，仅靠文字的形象和要素来塑造品牌形象的设计作品屡见不鲜，而且逐渐形成了一种设计潮流，它以其清新、典雅、简洁并富有现代文化特性的风格受到消费者的青昧。例如：高档化妆品、香烟的包装很多都以文字为主，较为能体现商品本身的“高级” 感觉。
包装设计中的图形要素，就是利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力，将商品的内容和信息传达给消费者。凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装设计中的图形，往往构成了包装形象的主要部分，使商品形象更具有个性和审美品位，并加强了促销功能。例如：具有民族特色的商品设计，其图形大都利用本民族特有的图形来进行设汁，成为独树巾!的风格。
消费者在超市中走动选购商品，早进人消费眼中的就是色彩的印象，色彩是包装设计先夺人的主要艺术语言，较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特盟 Q：SOlENC[ ＆ TECl1N0L00Y INFOHMATION征，也更能发挥其诱人的魅力。同时，它又是美化商品、表现企业和产品形象的重要元素，色彩是人类生活中的美神，随着物质生活现代化的高度发展，人们对商品包装色彩的审美品味越来越高。哲学大师马丁?海德格尔(Martin Heidegger，l 889一l 976)曾经说过：“诗意的东西贯通一切艺术，贯通每一种对进入美之中的本质现身的解蔽。”通过包装结构，文，图，色彩等形式的设计，能充分向消费者传达商品的信息。“高级感” 的设计，是体现在整个包装体的各个方面、各个细节。像这样的成功例子不胜枚举，通过这样的设计，除了能体现出良好的悦心功能之外，亦更好的拉近了设计师和消费者之间的距离，“从来没有比现在更清楚具有创造性的视觉传达，．使群众与他们的文化、经济和社会生活联系。”
体现“高级感”是包装设计的参照与依据，也是包装设计中重要的视觉表现元素。
1、保持前瞻性，敏锐察觉市场变化，发掘其中的闪光点，包装作为商品销售的“媒介”，既要有良好的促销功能，更要有“美化”功能，美化生活，美化消费者的购物过程，甚至能有引领消费方向的功能。
2、切忌盲目追求“高档化”，一味的使用高档材料，华美的印刷，质感的堆砌，并不能让人“赏心悦目”，包装设计的“高档感受”是靠“适度” 的设计之美来体现的，结合商品特质，可“适度”之美打动消费者。恰当的纸材、精美的印刷、环保的材料、方便的使用，这既是良好设计体现“高级感”的方式，同时亦是“在设计中以人为本的观念” 的体现。
设计是一种文化，在包装设计中体现“高级感” 既是市场的要求，亦是消费者消费行为成熟化，追求更佳生活状态的综合体现。设计师在设计过程中应该还包装设计作品一个“真实美” 的本来面目，而不要被过度的装饰所掩盖。