发布时间：2016-02-18 11:56:29
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在某法院网站看到一篇关于《搜索推广中企业名称及商标 “混淆”的认定》的文章，通篇文章看出作者的两个观点：
1.推广链接中没有以任何方式体现搜索词所对应的企业名称或商标，这种情况下不构成混淆。
2.推广链接中出现搜索词所对应的企业名称的变体或商标的变体，这种情况也不能直接认定构成侵权，而应对是否造成“混淆”进行个案判断。
作为常常在工作中遇到的这种情况，比如使用我公司名义或我公司商标再网络上进行宣传的，而文章中的两个观点正是长预见的情况，种常常见到隐形的推广模式，这如果从级别上来说应该说是第二代的结果，搜索引擎做了隐形处理，代的结果其他企业可以直接冒用别人企业名称直接做推广，第二代的结果是其他企业可以再后台设置其他企业关键词，前台展示不包含冒用企业的关键词，这两种模式只是说搜索引擎处理的结果。文章中的观点二，也就说的变体，比如四通搬家这个是企业词，四通又是四通搬家的商标，而此时有人用四通快捷的名义在搜索引擎做推广，这种情况下符合观点二，但该篇文章却认为两种情况均不构成侵权，让我十分的匪夷所思。
两种观点无论哪种都涉及到一个虚假宣传，我们的客户曾经遇到这种情况，在搜索引擎搜索“四通搬家”，搜索引擎通过所谓匹配的技术将某假冒四通搬家的网站进行推广，前台未展示相关的四通搬家关键词，但进入网站后发现网站是一个名义为四通快捷的网站进行的推广，在整个事件过程中，搜索引擎未对网站资质进行严格审查，由于四通快捷在工商局并没有该主体，但却给了这种网站进行了推广开户处理，这种情况下是搜索引擎这个推手完成了假冒企业的宣传，从而使得客户找到了这种“混淆”的企业。
关于变体的情况就更不用说，上文中提到四通搬家这个是企业词，四通又是四通搬家的商标，但有多少推广的企业或个人使用了类似的方式方法，对企业也好，对客户也好都造成了不同程度的损失，客户要找的企业服务结果找的不是这家企业，这家企业要为客户服务的，结果却要承担被损害名誉的结果。
我认为，这种对于企业是不公平的，而文章的作者再写文章的时候也有失公允，没有站在一个客观的角度上去发表观点，当你搜索“京东商城”，结果进入的却是“1号店”；当你找的“四通搬家”结果进入的却是某个个人经营网站以四通快捷名义宣传的；你是否会考虑这种推广宣传对你自己的误导行为呢，是否构成了混淆呢。
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